内容营销:如何有效地讲述你的品牌故事?
发表时间:2018-05-29 06:03作者:原创文章来源:蜂锐网络科技有限公司网址:http://www.limego.cn

一个好的品牌故事会很好地与受众或消费者产生联系,当你听到“ Just do it ”会很自然地想到耐克,不是吗?


了解你的品牌,然后向世界讲述这个故事是获得目标受众对你的产品 / 服务的认可的重要一步。


你希望人们能够看到你的 logo 或听到你的公司名称,并立即将其与你的产品 / 服务联系在一起。你如何做到这些呢?这将取决于你的公司的使命、受众和目标。并且,你必须讲述你的品牌的故事。


如何讲述你的品牌故事


讲述你的品牌故事,很大程度上是把它分解成内部和外部因素进行考虑。不过,许多品牌直接跳到外部,试图讲述一个品牌故事,但如果跳过任何内部问题,然后讲述你的故事不那么有力,你就会开始有冲突的信息。这最终会损害你的品牌故事。


换句话说,“在跑步前,走路很重要。


步骤 1:内部因素


内部因素迫使你思考这些问题:你的品牌对员工意味着什么?你的利益相关者呢?以及你的高层管理来说呢?等等。考虑以下几个最佳实践:


1)文化


公司的文化决定了一切 —— 员工如何行动,如何着装,如何投资于公司。创建一个激励人、成功的文化是你在公司内部建立品牌时能做的最重要的事情之一。


你的公司的价值是什么?你想让客户或利益相关者从你的公司看到和感受到什么?


积极的工作氛围将会带来积极的员工士气,这会帮助提高生产力,同样会增加员工的稳定性以及忠诚度。


那么这和讲述你的品牌故事有什么关系呢?


这是你品牌故事的一个重要部分,所以你需要理解它。这些考虑也会帮助你保持公司里每个人的想法。在你听到各方的意见之前,你不能真正了解一些事情,所以如果你想要讲述这个故事,你需要在你的头脑中考虑所有的方面。


创造一个积极的公司职场文化可以很简单,比如实施一套休闲的着装规范,鼓励员工间的团队合作和友情,或者发起诸如志愿活动等公司活动。


2)语言


从你的员工那里创建一个关于公司的通用语言。让你的员工描述一下公司,看看他们是怎么说的。这可以创造一个对话,可以让你对公司和它的运作方式有一个清晰的描述和想法。


如果每个人都在同一个层面上,就更容易理解彼此,并更好的完成工作。你可以更多地了解语言在这里创造故事的重要性。


3)声音


创造一个有凝聚力的品牌的另一个方法是为你的公司创造一个形象。你的声音会用你常用的语言和你的员工联系,他们会创造一个积极的职场文化。这也与你在外部描述品牌时使用的声音联系在一起。


许多公司忘记了创建品牌的一部分是有一个可识别的声音,所以你需要尽快记住这一点。


步骤 2:外部分享


向你的客户或潜在客户传达一个信息是很容易的,比如,建立一个网站,通过社交媒体平台联系,得到媒体的关注等等,但是,在你公司的品牌下做这些事情需要付出更多的努力。


你的品牌代表 —— 你的公司、你的首席执行官、你的产品、你的声誉、你的员工、你的利益相关者、你的未来前景


在外部创造一个成功的品牌故事:


1)有效的消息传递(说服


你只有几秒钟的时间来吸引目标受众的注意力,保持它,然后被他们记住。你的品牌必须讲述这个故事。你的消息传递必须很容易理解、令人难忘并且有说服力。


如果你的目标受众不明白你在销售什么,为什么他们需要在意,以及你会做些什么来让他们的生活更容易,他们就不会注意了。记住,简单是最好的。


使它令人难忘。你还记得那些耳熟能详的商业广告吗?他们都有一个共性,很容易记住,也很有趣,同时令人难忘。


你在销售一些东西 —— 产品、服务或其他东西 —— 所以,你的品牌信息自然需要有说服力。


  • 为什么你的产品比你的竞争对手更好?

  • 我为什么要选择你的产品?

  • 为什么要把它换成你的品牌呢?

  • 你能给我提供什么?


这都是你品牌故事的一部分。


2)有效的“代言人


你的有效信息必须有一个有效的“代言人”来传递你的品牌。品牌需要有一个可辨认的、可爱的面孔或声音支持他们的品牌。以明星代言人为代表 —— 他们总是根据自己在职业和个人生活中的表现来帮助你的品牌销售产品 / 服务,如果他们不能被信任,他们就不应该为你的公司说话。


3)坚持的消息


一旦你创造了你的品牌,你需要坚持下去。每一次沟通都是传递你的品牌信息的工具,电子邮件、新闻发布、博文、贴吧帖子、网络研讨会、会议,都是你的品牌可以让你的目标受众接受的渠道。


比如,创造你的品牌,把它放在目标受众的视线范围内。看看会发生什么,并在必要的时候进行调整。你做得越多,你的品牌就会越难忘。


结语


吸引你的目标受众,并在最后重新参与。无论是演讲的投入还是竞选的结束,在开始的时候让你的受众投入大量精力,让它变得有趣,并把你的信息放在一个实用的内容语调里。令人难忘,切中要害,易于理解。


品牌需要时间来建立以及更多的维护时间。公司经常需要重新塑造品牌,并且需要不时调整营销战略布局。


你是谁?你做什么工作?你为什么要这么做?这对你的受众意味着什么?你想让它对你的受众意味着什么?永远不要停止提问 —— 一旦你感到舒适,那就是游戏改变的时候。


在你的产品 / 服务上保持一个活跃度是你能做的最重要的事情之一。理解什么时候该改变,不管它有多小,重新吸引你现在的目标受众,并让他们成为你品牌的新成员。




你对自己的品牌故事有什么建议吗?在下面的评论区分享你的想法。



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