基础知识科普!品牌、识别和Logo设计的区分

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发表时间:2018-08-22 06:15作者:原创文章来源:蜂锐网络科技有限公司网址:http://www.limego.cn

Logo 不是你的品牌,也不能算作你的品牌识别。    logo 设计、识别设计和品牌都扮演着不同的角色,并且,它们共同构成一个企业或产品的感知形象。


最近网上有一些关于这个话题的讨论,“关于你的 logo 是否是你的品牌”。尽管这可能是真的,但我还没有看到“品牌”、“识别”和“logo”之间的区别。我想花时间纠正这个问题。


  • 品牌是什么?—— 整体感知的企业形象。

  • 识别是什么?—— 视觉方面,构成整体品牌的一部分。

  • logo 是什么?—— 通过使用标记或图标来标识业务的最简单形式。


为了更详细地解释这个问题,让我们从品牌开始。


一、什么是品牌?


品牌当然不是一个轻松讨论的话题 —— 众多的出版物以及在线内容都对这个主题有过由浅入深的分析,但简单地说,你可以将“品牌”描述为一个组织、服务或产品的“个性”,这是由受众的感知塑造的。在这一点上,也应该指出,设计师不能“制造”一个品牌 —— 只有受众能做到这一点。设计师只是品牌的基础。


许多人认为一个品牌只包含这些元素 —— 颜色,字体,logo,口号,也许还有音乐。实际上,这比之前提到的要复杂得多。


你可能会说一个品牌是一个“企业形象”。“企业形象”背后的基本理念和核心理念是,公司所做的每件事、它所拥有的一切以及它所产生的一切都应该反映出整个企业的价值观和目标。


正是这种核心理念的一致性,造就了公司,推动了它,展示了它所代表的东西,它所信仰的东西以及它为什么存在。但它不仅仅是颜色,字体,logo 和口号。


举个例子,让我们看看著名的 IT 公司,苹果。苹果作为一个公司,展现了一种人性化的企业文化,这是一种以志愿服务为特征,对公益事业的支持,以及对社区的参与。从他们所做的一切,创新的产品、广告,到他们的客户服务,这些商业价值都是显而易见的。


苹果是一个情感上的人文主义品牌,它真正地与目标群体联系在一起 —— 当人们购买或使用他们的产品或服务时,他们觉得自己是品牌的一部分,然后就有了一个热称 —— “果粉”。正是这种情感上的联系创造了他们的品牌 —— 不仅仅是他们的产品以及深入人心的 logo。


二、什么是识别设计?


一个公司的“品牌”或“企业形象”的一个主要角色就是它的识别。


在大多数情况下,识别设计是以公司内部使用的视觉设备为基础,通常是在特定的指导方针中进行的。构成识别的这些指导方针通常管理如何在各种传播媒介中应用识别,使用特定的颜色、字体、布局等等。这些指导方针确保公司的身份保持一致,从而使品牌成为一个整体,可以被目标群体有效地识别。


一个公司的识别或“形象”是由许多视觉设备构成的:


  • 标志(整个识别系统及品牌的 logo

  • 文具(信笺+名片+信封等

  • 营销物料(传单、小册子、书籍、网站等

  • 产品和包装(产品销售和包装

  • 服装设计(公司人员的服装

  • 空间(公司内部及外部设计

  • 信息和行动(通过间接或直接的通信方式传达的信息

  • 其他传播媒介(声音、气味、触觉等),任何代表企业的视觉形象。


所有这些都构成了一个识别系统,并且应该支持整个品牌。但是 logo,是公司的身份和品牌全部被包装成一个可识别的标记。这个 logo 是整个公司业务的化身和象征。


三、什么是 logo?


Logo 通过使用标记、符号或签名来标识公司或产品。Logo 的含义来自于它所象征的东西的质量,而不是其他的方式 —— logo 是存在于识别的,而不是用来解释的。简而言之,logo 的含义比它看起来更重要。


为了说明这一概念,要考虑像人这样的“标志”。我们更喜欢叫我们的名字 —— 而不是那些令人困惑和容易被人遗忘的自我描述,比如“那个总是喜欢笑,留着一头长发的人”。同样,logo 不应该描述业务的真实情况,而是以一种可识别和令人难忘的方式帮助目标群体识别公司的业务。


同样重要的是,要注意,只有在一个 logo 得到目标群体熟知之后,它才会像我们必须了解人们的名字来有效地进行识别。


Logo 以最简单的形式传达业务或产品。


总结


品牌 —— 整体感知企业的形象。

识别 —— 用视觉构成整体品牌的一部分。

Logo —— 通过使用标记或图标来标识业务/产品的最简单形式。



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