为什么真实的内容营销比以往更重要?

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发表时间:2018-09-07 06:51作者:原创文章来源:蜂锐网络科技有限公司网址:http://www.limego.cn

当我们都在写最好的策略来让我们的内容被发现,或者搜索引擎优化和品牌的最佳实践时,有一个很有价值的组件被排除在对话之外。


我认为,真正的内容营销,最重要的是,是向千禧一代、年轻观众和潜在客户推销产品 / 服务的最有效途径。


根据一项调查,84% 的千禧一代表示他们根本不喜欢广告。世界正变得越来越精通技术和社交媒体。


为了正确地定义我们的术语,真实性意味着诚实。你的受众可能会发现虚假广告或试图从的趋势中获利的品牌。


想想百事公司灾难性的肯达尔·詹纳(Kendall Jenner)广告,以及它收到的糟糕程度。


当内容是诚实和透明的时候,它会引起深刻的反思和对话。在行业术语中,真实性是客户参与的关键。


内容营销的真实性显然是品牌的一个不可或缺的组成部分,但有好的方法和不好的方式来尝试和传达真实性。


阅读更多,我将分享我的想法,如何通过你的内容传达你的真实性,以改善你的客户关系。


一、真实的力量


在讨论搜索引擎优化时,在线声誉管理常常被排除在外,即使它对营销策略有很大的影响。


根据一项调查,84% 的顾客相信在线评论,就像朋友推荐的一样。此外,它所需要的只是一篇糟糕的评论或一篇文章,让人们对你的企业形成负面的看法。


为什么消费者对别人的意见如此看重?他们不是偏见,它们是真实的,即使有时是错误的。


作为消费者,甚至是公民,我们很容易受到个人崇拜的影响。我们的观点受到媒体和流言的严重影响。


研究一再表明,消费者的购买决定主要受情绪影响,而非逻辑。


这就是为什么一些品牌,比如苹果,在我们看来是绝对可靠的。


那么这一切与真实性有什么关系呢?


真实性不关心统计数据,甚至不关心逻辑,它只是关于诚实。这给我们作为品牌提供了什么?


答案是,信任!


根据数据公司调查,四分之三的人不相信公司是透明的甚至是可信的。


提高可信度的最好方法之一就是真实的内容。让我们来解释一些好处,然后你可以采取一些简单的策略来改善你的内容。


二、真实内容营销的基本原则


创建真实的内容并不难,但是你需要考虑一些策略。


  • 找到你的声音。你是否幽默,权威,甚至有点独树一帜?

  • 在整个内容活动中提供一致性。不要试图用幽默的妙语来打断内容丰富的内容。

  • 了解你的利基和它的受众。

  • 不要害怕从你的角度来写。你是权威,不是吗?

  • 保持相关性。从标题标签和元描述到页面复制本身的所有内容都应该相互关联。

  • 在回应社交媒体或网站上的评论时,要尊重你的受众。


真实内容营销的基本原则


三、内容真实性的好处


  • 通过接触特定的人群更有可能接触到你的内容来提高你的受众的注意力。

  • 使内容更容易阅读和理解,这增加了参与度。

  • 通过让你成为一个权威来增加你的内容的价值。

  • 告诉读者一个特别的需求。

  • 让你的品牌在未来的搜索或购买决策中脱颖而出。

  • 影响品牌忠诚度甚至是宣传。

  • 寻求通过提供价值来增加客户保留率。

  • 鼓励用户生成内容以及积极评价。


真实的内容和个性化的内容并不适用于每个人,但是没关系。


通过微调你的受众规模,你可以找到最有可能转换或对你的品牌感兴趣的人。反过来,这有助于建立重复客户或 20% 的客户,他们占了 80% 的购买量。


作为一个附注,品牌的一致性应该适用于你所有的营销渠道。


要在你的利基市场建立权威,并吸引更多的客户,你必须遵循 SEO 最佳实践。这包括从拥有一个拥有完善的技术结构的快速站点到优化元标签以显示相关的搜索。


四、真实内容营销活动技巧


1. 个性化内容


如前所述,找到你的品牌声音是很重要的,这样它才能从其他地方脱颖而出。


个性化的内容,你自己的研究,截图,行业经验,等等,把你自己定位为一个权威在你的利基。这一策略对于博客和访客发帖来说特别有价值。


对于我自己来说,我在 2017 年创造了 200 多篇高质量的内容。在整个系列中,我谈到了从营销趋势到创业以及营销推广的一切。


我收到了非常积极的反馈,特别是对于我的死忠粉来说。


在一个由个人崇拜驱动的世界里,个性化内容的关键在于寻找自己的个人品牌宣传活动,成为有影响力的人或行业思想领袖。


品牌讲故事和幕后内容也是一个很好的策略,可以让你的内容更有说服力。进行客户调查和分享结果,让客户与你的品牌保持联系。


个性化内容


2. 寻求社会化认同


那么,你如何证明你的企业和你的品牌实际上是可信的和合法的呢?通过社会化证明提供证据。


策略包括:


  • 获得对服务的正面评价。

  • 在你的网站上发布客户评价。

  • 共享用户生成内容(UGC)。


就内容本身而言,提供可靠的统计数据和来自可靠来源的事实。用经验性甚至是逻辑的证据来证明你的观点是无可争辩的。


在一个像数字营销一样有主见和开放性的行业里,我们都很熟悉社会化证明的必要性,这让我们的内容变得讨人喜欢。


3. 吸引人关注的内容


记住,内容营销和社交媒体营销就像花生酱和果冻一样。在社交媒体上分享内容,尤其是 UGC,以达到你最忠实的品牌拥护者。


与你所有的营销渠道的受众互动,最大化你的内容的影响力,展示你的真实性。


在行业论坛或你自己的社交媒体页面上进行诚实的辩论和对话,以获得这种参与。


接触也应该延伸到营销渠道之外。参与你的行业,无论是参加会议,发表主题演讲,还是赞助活动。这不仅表明你参与了这个行业,也显示了你的权威。


4. 关注用户


最后,所有内容都应该集中在最终用户体验上。这意味着你需要事先做适当的关键词研究和受众分析,以发现直接影响用户基础的主题和问题。


通过寻求提供解决方案的信息内容提供价值。


抛开真实性,这应该是你的内容营销策略的核心部分。


五、连接所有营销渠道


最后,当所有的东西都汇聚在一起时,就会产生意想不到的回报。


回想一下耐克在奥运会期间发现你的伟大运动,它与众多的客户联系在一起。借助传统广告和在线数字营销,耐克不仅有效地扩大其品牌,更重要的是,这使耐克在客户中更加值得信赖。


抓住合适的时机,符合你的品牌价值,你就能创造一个真正令人难忘的营销活动。这就是为什么在你的营销渠道中始终保持一致是很重要的。


记住,尽早将你的声音和品牌定位为权威,对你的行业来说是无价的。


连接所有营销渠道


结语


在 SEO 最佳实践中,我从来没有见过“真实性”这个词。事实上,你的品牌和个性都是你在网络世界中真正拥有的,所以培养信任就成为重中之重的事。


通过个性化和强大高质量的内容将你的品牌定位为权威。最终转化结果自然水到渠成。



「 如何进行内容营销,打出一套漂亮的组合拳? 」

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02. 5个建议,创造高回报的常青型内容

03. 如何使用客户旅程地图来塑造你的内容策略?

04. 用一篇文章,帮你掌握基础实用的视觉内容营销

05. 如何提高你的内容参与度?下面的建议不要错过

06. UGC「用户生成内容」为什么能够提高你的SEO?

07. 如何创造出值得打call的内容?超实用的终极指南!

08. 如何创建个性化的内容?来看资深大牛的深度总结!

09. 如何建立一个顶级的内容营销策略?先从这件事做起!

10. 超长篇干货!如何使用内容策略将被动访客转化为买家?



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