如何让SEO和用户体验一起工作?来看这篇深度总结!

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发表时间:2020-08-30 06:35作者:原创文章来源:蜂锐科技网址:http://www.limego.cn

当我开始做 SEO 的时候,排名是唯一重要的事情。


我羞于承认这一点,但在我最初的日子里,我的优化实践是尽可能多地在页面上获取关键词,而不会破坏访问者的页面体验。


我和整个行业从那时起走过了漫长的道路,这让我感到振奋。


事实上,多年来发生的最重要的进化之一(也有很多)就是 SEO 专业人士、数字营销人员、网络营销人员、入站营销人员等成长为真正的营销人员。


我们意识到,帮助企业在拉新、促活和转化目标受众方面做得更好,甚至比搜索引擎排名更重要。


但我们并不是唯一一类成长起来的人。搜索引擎也成长起来了。


黑帽 SEO 人员总是寻找最低的进入门槛(获得排名最容易的方式),蛮力攻击它的地狱。这迫使搜索引擎提高了标准,并且直接性地驱动 SEO 从业者提高了标准。


这种循环年复一年地进化到我们今天所处的位置。


为此,搜索引擎应该感谢我们。


然而,聪明的 SEO 专业人士是那些在任何新算法推出之前就领先于搜索引擎的人。


惊雷,闪电,清风,飓风和所有其他的算法更新对那些专注于营销客户网站的网络营销人员毫无影响。


同时,那些仍在寻找轻松排名方法的人,一次又一次地受到打击。


然而,少数 SEO 专业人士在过去几年中轻松地完成了每个算法的更新。


我们忙于为客户实现更大的目标而工作,而不是为可能或可能无法帮助他们实现他们想要的东西 —— 即增长而工作。任何企业要想利润增长,都必须首先关注客户。


一、用户体验是 SEO 的关键


有一个完整的 UX 优化领域需要它自己的专业水平。


典型的 SEO 专业人员不必是一个成熟的 UX 专家。然而,他们应该了解许多基本的网站用户体验原则。


用户体验优化只是关注访问者。


我们在网络营销领域所做的每一件事都必须考虑到访问者。


是的,我们为搜索引擎做了某些事情,但是搜索引擎(几乎总是)需要这些东西,因为他们已经知道这是他们的用户(搜索者)想要的。


搜索引擎拥有世界上最先进的“数据挖掘”操作。他们不只是帮助用户找到他们想要的东西,他们正在收集数据以帮助自己更好地理解用户行为。从这些数据中,算法进行了微调,以便让搜索者得到更多他们想要的。


这就意味着,在满足搜索者需求方面做得更好的网站,更有可能出现在搜索结果的页面的首页。从这个意义上说,我们为搜索引擎所做的一切都是为了搜索者。


用户体验不应该仅仅是 SEO 的“副产品”。


我们不做用户体验,因为搜索引擎告诉我们!


聪明的 SEO 专业人士正在超越百度和谷歌的要求,并寻找提高他们整体用户体验的方法。


一个很好的原因是搜索引擎只能评估搜索者行为的某些方面。如果他们看到有人在点击你的网站后返回搜索结果,他们就知道自己“被跳出”了,他们真的不知道为什么。


这种跳出行为可能是你的网站出现了一到十个问题的结果。


这对搜索引擎来说并不重要,他们只是看到了跳出,也许,就把它考虑到你的排名。


作为 SEO 人员,你的工作是确定导致这种行为的原因,然后找出方法为访问者提供更好的结果。


二、SEO / UX 最佳实践


正如我上面所说的,你不必是一个 UX 专家,就可以在提供更好的用户体验方面取得长足的进步,从而补充你的 SEO 工作。


事实上,最好的起点是传统的智慧。


在我们讨论 SEO / UX 的一些半通用的最佳实践之前,请记住,并不是所有的“最佳实践”都对你、你的行业或你的访客是最好的。


对一个网站来说,一些可能产生高转换的东西可能对你来说是灾难性的。淘宝这样做并不意味着你也应该这么做!(当然,这也并不意味着你不应该这么做。)


三、关键词研究


几乎所有在线营销的基本出发点都是关键词研究。


这影响了从 web 设计到站点消息传递、导航到站点页面中的所有内容。


虽然关键词研究并不是一种“最佳实践”,你可以将其实现到你的网站中,但是对于本文列出的大多数最佳实践来说,关键词研究是必不可少的。


一旦你掌握了关键词研究的诀窍,在决定哪些关键词对你的整体营销工作是重要的之前,还有一些其他的要点可以帮助你理解。


1. 搜索者的语言


关键词让我们对搜索者如何看待我们的产品或服务有非常有价值的见解。


很多时候,企业使用的语言都是业内人士的专业术语。然而,许多搜索者并不属于这个行业,甚至可能不知道描述任何特定产品或服务的“官方”词汇。


关键词研究不仅揭示了他们用来描述他们想要什么的词语,而且也揭示了他们正在寻找的问题和解决方案。


这是有价值的信息,可以在以后详解这部分内容。


2. 搜索者意图


并不是所有的关键词或短语都能表达我们所想的意思。


例如,一个搜索“网站 SEO”的人可能正在寻找执行 SEO 的人,而另一个人可能正在寻找如何自己进行 SEO 的技巧。


通常,当你使用更多的长尾短语时,意图会变得更清晰,但在做假设时要小心。


你总是想把搜索者送到符合他们意图的页面。


三、吸引点击


优化不仅仅是排名,而是让搜索者点击你的网站。


所有事情都一样,页面出现的位置越高,你被点击的可能性就越大。但是,当你能超越竞争的搜索结果时,你没有理由需要平等!


比起排名比你高的竞争对手,你完全有可能获得更多的点击。


这可以通过确保你的搜索列表抓住访问者的注意力,同时使用鼓励他们点击你的结果而不是另一个的语言。


搜索结果中平淡的语言导致了糟糕的点击率。


给搜索者一个选择你的理由,而不是页面上的其他 10~20 个链接。


四、标题标签


标题标签(通常)是搜索结果中的可点击链接。


你的空间非常有限(大约 70 个字符),所以要明智地使用它。


确保使用适合搜索者的语言(关键词!),并提供更多相关的信息,这些信息在搜索结果时更容易引起搜索者的注意。


五、URL / 面包屑


页面的 URL 或面包屑路径跟随标题标签。


这为搜索者提供了关于结果相关性的附加信号。


如果 URL 或显示的面包屑路径没有增加价值,或匹配搜索者的意图,他们可能选择不理会你的网站作为一个可行的选择。


六、元数据描述


元描述在搜索结果的 URL 之后。


在这里,你会有更多的空间来加强和扩展标题标签信息,吸引他们的注意。


你有 30 到 300 个字符,其中 150 个是最优的,至少对于最重要的信息是这样。


同样,写下搜索者可能发现的有价值的内容,鼓励他们点击你的网站。


记住要用他们的语言来表达他们的需求。


这里要注意的一点是:不要在这上面花太多时间,因为百度经常在搜索结果中重写这些标记。


七、保持“调性”


让访问者点击你的网站是一个很好的工作,但不是一个已经完成的工作。还有很多事情要做。


你必须记住,访客总是匆匆忙忙的。他们不想花很多时间去弄清楚他们在哪里,或者他们的页面是否满足了他们的需要。


事实上,如果搜索者在着陆你的页面几秒钟内找不到他们要找的东西,他们通常会离开。这意味着你必须尽一切努力确认你的页面是正确的。


这叫做保持“调性”。


你的搜索结果让他们点击你的网站。他们已经开始了一条基于这种调性的道路。


现在,你必须快速确认你有他们要找的东西,并鼓励他们继续关注你的网站,直到他们得到解决。


不要让他们在任何时候失去相同的调性。如果他们失去了同样的调性,你就失去了他们!


八、网站 ID


当访问者着陆一个页面时,首先看到的是站点 ID(即标识)。


你的 logo 应该是显而易见的,不要被杂乱所包围。


如果你的 logo(或伴随的标语)提供了一些与访问者需求相关的联系,也会有所帮助。


九、标题标签


除了 logo,访问者通常会查看页面内容顶部的页眉,以确认他们着陆的页面提供了他们想要的信息。


最上面的标题标签(应该是一个 H1,并且页面上唯一的 H1)应该提供与页面标题标签类似的信息。


你在这里没有任何限制,除了在视觉上对页面有意义之外,但是使用它来加强消息并“标题”下面的内容。


你还可以使用附加的标题来分解长内容。


访问者通常会浏览内容,寻找特定的答案或解决方案,而标题标签可以帮助他们做到这一点。


十、导航


许多访问者用来确认他们在正确站点上的另一个信号是浏览导航。这提供了一个很好的机会向访问者展示你的全部价值。


你们只提供一种产品或服务,还是提供很多?


无论如何,不要在“产品”或“服务”菜单链接下隐藏你的解决方案或服务菜单下。


在导航中直接明了地显示它们,并将它们分组到相关的标题中。


你想让访问者能够清楚地表达你所提供的东西,仅仅通过查看你的导航。


同样,你的导航是使用关键词的好地方!每个导航链接都可以是一个相关的关键词短语,用于指向该主题或解决方案的内容。


十一、内容优化


这就是你充分满足搜索者需求的地方。不仅仅是“调性”,还有你送来的“食物”。无论他们在寻找什么,内容都必须交付。


将内容集中在单个需求上,并使用链接指导访问者根据需要获取更多信息。


每一页内容都应该有一个主要目标,页面上的所有内容都应该引导访问者完成这个主要目标。


根据需要使用关键词以及相关的短语,但是将内容集中在一个主题上,这个主题可以满足访问者的需求和你的目标。


十二、行为召唤(CTA)


导航很重要,但是你需要为页面的目标合并其他行为召唤。


请确保你的 CTA 按钮明确说明访问者单击时将得到什么。


虽然每个页面可能有一个主要目标,但不是每个访问者都愿意转换。


提供一些次要的目标是很有好处的,这样可以让访问者在你的站点上工作,并且通过一条不那么直接的路线到达目标。


十三、页面加载是快的


速度是优化中越来越重要的组成部分。


无论在哪个平台(桌面、平板、手机)上执行搜索,如果你的页面加载缓慢,搜索引擎可能会限制你对搜索者的接触,尤其是那些连接缓慢的人。


这意味着你希望你的网站闪电般的快速加载。


搜索者和网站访问者非常不耐烦。他们更倾向于离开你的网网站,开始新的搜索,然后他们会等待,看看你能提供什么。


十四、图像压缩


大文件图像会占用大量的带宽。


但是高清分辨率屏幕如此普及,你不能为了速度而牺牲图像质量。


相反,要确保保存的图像是最好的格式(jpg, gif, bmp),这取决于什么为你的图像提供最好的质量。


然后,你可以通过压缩工具运行你的图像,在不降低质量的情况下减小大小。


十五、精简代码


我们现在只需要几行代码就可以完成任务,并且越来越好!而这些代码在几年前还需要大量的代码。


虽然这对整个网络都有好处,但这通常意味着如果你跟不上,你就会落后。保持你的代码精简和干净,以保持你的站点速度达到标准。


十六、快速的服务器


你的 web 主机也可以在站点速度问题中扮演重要角色。


共享服务器空间可能会降低你的速度,因此请考虑使用专用服务器。


这对于流量很大的企业来说尤为重要。


和你的网站主机服务商谈谈你可以做什么,以最小的成本加速你的网站。每个主机都有不同的选项,但必须避免让服务器使你陷入困境。


十七、总是测试


记住,总有改进的余地。


仅仅因为你所做的改变很有效并不意味着它就不能更好地工作。


所有可以被测试的东西都应该被测试 —— 失败也是可以接受的。


即使是一个测试,结果也很糟糕,这是一个学习的经验。你永远不会知道除非你测试了它,对吧?


在一个完美的世界中,你将测试你所做的每一个 UX 更改,看看结果是否提高了性能,然后再继续下一个。


不幸的是,我们很少去那个完美的世界——更不用说生活在那里了。


大多数网站的状况都很糟糕,一次只做一个最佳实践将会花费太长的时间来获得可测量的结果。


如果你是这样的人,那么你可能在实现最佳实践方面取得了很好的进展,然后稍后再回到测试变体和其他更改。




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