进阶阅读!网站搜索排名和流量下降的20个原因

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发表时间:2020-09-06 10:56作者:原创文章来源:蜂锐科技网址:http://www.limego.cn

我所知道的每一家公司都想增加销售额,赚更多的钱。


在今天的技术和在线环境中,成功的唯一方法是有一个稳定的流量到您的网站。


因为百度是流量的主要来源,所以在搜索结果中排名靠前是至关重要的。


你需要正确地建立你的网站,以带来合格的线索,然后可以转化为付费客户。


如果你在有机搜索中排名更好,那么你应该从搜索引擎获得更多的网站流量。


但是当你的网站经历了有机搜索排名的大幅下降,你将失去流量,业务以及收入。


网站流量突然下降的原因有很多。


能够诊断和识别原因将决定您的业务是否遭受灾难,或者您的网站流量是否恢复正常。


1. 你在跟踪错误的排名


如果你的站点已经上线多年,你可能已经使用了不再相关或过时的关键词。


想想你自己的搜索行为。你是否曾试图使用花哨的或更复杂的语言在搜索查询中找到问题的答案,却因为没有得到想要的结果而感到沮丧?


许多人会搜索同一个问题的不同变体,但仍然无法找到问题的答案或解决方案。


然后,作为最后的手段,他们只需用非常简单或更自然的语言输入他们的问题,然后在搜索结果的顶端弹出他们的答案。


近年来,搜索引擎也注意到了这一现象。搜索引擎对网站进行排名的方式是使用更自然的语言完成句子,而不是仅仅依靠几个关键词。


看看你的关键词和关键词短语。如果你还是使用的是旧的或更通用的关键词,那么你正在跟踪错误的排名,需要更新你的 SEO 策略。


2. 丢失的链接


网站排名下降的另一个原因是你失去了链接。


使用站长工具之类的工具,检查站点过去 90 天内丢失的链接。


如果你发现你丢失了很多链接,这可能是你排名下降的原因。你需要深入研究更多关于丢失链接的细节,比如:


  • 链接在整个站点范围了吗?

  • 丢失的链接是否位于你网站中排名下降的页面?

  • 你的页面的入站链接是否减少了,从而失去了它们的排名?

  • 你有没有看到你的网站上掉下来的链接,链接到其他排名较低的页面?

  • 如果到你站点的入站链接被破坏或丢失,你需要确切地确定这些链接来自哪里以及它们为什么被破坏。然后你可以删除、替换或保留它们。


并且,每个链接都应该单独检查,以确定你的下一步:


  • 如果有意删除链接,则可能表明它们不是自然链接,如果不是,则可能被百度标记和惩罚。让这些链接消失。

  • 有时链接在站点更新期间中断或更改。在这些情况下,你可能有机会说服站点所有者恢复它们。

  • 如果将内部链接替换为指向另一个源的新链接,你还可以选择链接到新源。

  • 你总是可以用新的链接替换旧链接。


为了防止丢失的链接影响你以后的排名,值得努力投资于链接监控软件或程序,以积极地跟踪丢失的链接。通过这种方式,你可以在失去排名前积极主动地采取纠正措施。


3. 重定向的中断


如果你正在启动一个新的网站,迁移到一个新的服务器,或者对你的网站做任何结构上的改变,除非你有一个适当的 301 重定向计划,否则你的排名可能会下降。


当使用 301 重定向时,你必须确保 XML 站点地图、规范标记和链接也被更新。


301 重定向类似于 web 的地址更改通知。这个通知告诉搜索引擎一个页面、几个页面或整个网站已经被移动。你要求你的网站访问者被发送到你的新地址,而不是你的旧地址。


如果做得正确,你不会失去你的排名,也不会因为重复的内容而受到惩罚,因为搜索引擎正在弄重新索引你的新旧网址。


4. 手动操作


如果你看到你的网站排名突然显著下降,这可能表明百度正在惩罚你的网站。手动操作是由员工应用的操作,而不是算法更新的结果。


如果你的网站继续在搜狗或 360 等其他搜索引擎上排名,这几乎肯定表明你正在遭受百度惩罚。


无论你的惩罚是手动的还是自动的,你都想要解决这个问题并将惩罚移除。


最好的开始方式是查看来自你的百度搜索资源平台帐户中的通知。


在“消息”菜单和“手动操作”部分中查找警告。在这里,你会发现在报告实例中列出了 百度员工发现你的网站的某些页面不符合他们的指导方针。你将能够找到关于如何解决问题的建议和信息。


5. 算法的变化


百度一直在寻找改进策略和结果的方法,通过进行算法更改。


许多网站受到了这些变化的影响,网站排名下降。


为了避免被百度的更新削弱,使用有效的跨渠道营销和流量策略,包括社交媒体和其他营销渠道。


6. 百度的自然变化


有时候,你可能会注意到搜索引擎排名的下降,而这并不是与你的网站直接相关的任何结果。


百度经常根据用户行为对结果类型进行更改。


例如,如果搜索某个特定主题的次数突然增加,百度可能会首先显示更新的结果,并将更多的静态内容下推。如果你的内容属于第二类,你会看到排名下降。


7. 地理位置的差异


根据搜索地点的不同,你的排名也会有所不同。如果你在一个地理区域查看排名,你需要在其他几个区域查看排名,这样才能对排名有更准确、更准确的了解。


例如,如果你把一个特定的关键词或短语排在前 30 名,67% 的情况下你的排名在其他地方就不一样了。


你有没有注意到,你在一个特定的搜索中得到的结果可能完全不同于另一个做同样搜索的人?


另外,如果你在登录百度帐户时进行搜索,然后在退出后重复搜索,则会得到不同的结果。


这样做的原因是,百度将查看并考虑你以前访问过的站点、你的位置,甚至在显示搜索结果之前你正在使用的设备。


8. 来自其他网站的竞争


有可能你做的一切都是正确的,但仍然失去了流量,并看到你的排名下降。其中一个原因可能是你的竞争对手做得更好。


通过分析和监控他们的社交媒体活动、链接构建策略和内容营销来关注你的竞争对手。一旦你明白你的竞争对手是如何超越你的,做一些同样的改变 —— 只会做得更好。


9. 页面速度


网页内容加载的速度不仅会影响你的排名,还会影响你网站访问者的用户体验。


当页面加载时间更长时,跳出率会更高,因为访客不想等待看到你的内容。


要检查页面速度,请尝试使用百度的新改进的 PageSpeed 工具。该工具进行了修改,以合并真实的用户数据。页面根据加载速度的快慢和平均速度进行排序。


10. 服务器问题


如果你的站点遇到了服务器问题,这可能是由于缓存功能中断或向百度提供空标记的结果。


快速解决任何服务器问题至关重要。你应该在服务器日志中查找错误,并使用百度站长工具来测试站点上的 URL 如何呈现或爬行。


11. 劣质链接惩罚


并不是所有的链接都是平等创建的。如果你使用危险的,垃圾链接,或过时的链接建设策略,百度将惩罚你的网站。


百度在名为搜索引擎优化指南帮助部分的第一段非常清楚地说明了它认为的低质量链接。


任何试图操纵 PageRank 或网站在百度搜索结果中的排名的链接都可能被视为链接计划的一部分,并违反了百度的网站管理员指南。这包括任何操纵到你的网站的链接或从你的网站发出的链接的行为。


花点时间开发一个高质量的链接构建策略,以避免受到百度的惩罚,并增加你的有机搜索流量。


一些建立良好链接的建议:


  • 通过建立新的和有价值的链接来修复你的坏链接。

  • 利用公关在网络内容或新闻文章中被引用。

  • 写出优秀的内容,并在社交媒体上大力推广,这样访客才能找到它。


12. 点击率的变化


百度更加关注用户对网站的排名。要查看站点的点击率(CTR)是否已经下降,请查看你的百度统计在最近 90 天的记录。


如果你的跳出率很高,访客可能会点击你的网站,但很快离开,因为他们不满意他们的发现。


因此,百度可能会根据用户反馈降低你的网站的排名。


如果你发现你的 CTR 已经下降,检查以下几点:


  • 你的页面加载时间太长了吗?

  • 你最近在你的网站上添加了类似弹出窗口的东西吗?

  • 你最近改变了你的网页标题吗?


13. 网站更改或重新设计


如果你决定重新设计你的网站,你最不想做的就是失去你努力建立的流量和排名。


一些你可以采取的不伤害甚至帮助你的排名的具体步骤是:


  • 确保所有301重定向都被正确映射。

  • 检查入站链接的链接结构,以确保它们在新站点上正常工作。

  • 在上线新网站之前,获取一些基线指标报告,比如排名跟踪器、站点审计、流量和页面 URL 映射。

  • 通过仔细的规划和关注你的重新设计项目的重要组成部分,你将避免负面影响你的 SEO 和排名,甚至可以作出改进。


14. 简单的技术问题


技术 SEO 是你提供网站内容的基础。它指的是影响搜索引擎抓取和索引你的内容的 SEO 工作。


搜索引擎正变得越来越复杂。因此,技术搜索引擎优化继续改变。


意识到 SEO 技术问题可以帮助你更好地管理你的网站,保持你的排名。


15. 内部导航


你的网站导航告诉你的访问者他们会在你的网站上找到什么信息。为了你的内部导航,尽量有两个或最多三个层次的扁平明了的结构。


如果你的访问者不得不多次点击才能找到他们想要的东西,他们很可能会离开。


搜索引擎可能会停止抓取深埋在你网站中的内容。这将反过来降低你的排名,你将得到更少的流量到重要的内容领域。


内部链接策略不仅是良好搜索优化的一部分,也是其他客户保留策略的一部分。让你的内部链接和导航变得简单和合理,可以提高客户的留存率,并提高其他排名指标,比如现场时间。


使用关键词丰富的内部链接将帮助搜索引擎快速确定你的站点是关于什么的,以及你的内容是否与查询相关。


16. 服务器超载


如果你的服务器没有为突发性的流量激增做好准备,那么它可能会过载并崩溃。


在共享服务器上的用户更有可能宕机,因为同一服务器上的其他人可能会看到流量突然增加。


如果你超过了你的带宽限制,许多托管包会让你的网站崩溃。如果你的站点成功地在一个流行的站点上有了特色,这就会发生。


如果你的站点有太多的停机时间,它会对你的搜索排名产生负面影响。


17. 元信息


元信息,或元标签,是用来告诉搜索引擎你的网站提供什么信息。最重要的元数据类型之一,将有助于提高你的搜索引擎优化排名是标题标签。


其他类型的元信息可以帮助你的网站排名是标题和元描述。


在提供元信息时避免不一致。例如,如果你更改了站点上的一篇文章的日期,那么一定要在元描述中更改它。


你要确保不要重复你的元信息或使用无意义的通用标题,如“主页”。你应该使用包含目标关键词的更具体的标题标记。


如果在多个页面中使用相同的标题,不仅会让用户感到困惑,还会在 SERP 中与自己竞争。


18. 流量来源


你的网站流量不仅包括访问你的网站的次数,还包括点击页面的数量和在每个页面上花费的时间。


流量可以来自几个来源,包括:


  • 电子邮件营销。

  • 推荐。

  • 直接流量。

  • 有机搜索。

  • 付费搜索。

  • 社交媒体。


哪一个是最好的?答案是,无论哪个源产生的参与度最高,跳出率最低,转换次数最多。


直接流量指的是有人把你的 URL 输入地址栏。


这对排名来说可能并不重要,但又很重要,因为:


  • 访问者选择回到你的网站,因为他们已经了解你,想要你提供的内容。

  • 你已经被认为是你所在领域的行业专家,所以访问者访问你的网站是因为他们了解你的品牌。

  • 直接流量不受社交媒体或百度变化的影响,并作为访问者的独立来源。

  • 你可以在谷歌统计仪表板中跟踪你的直接流量统计数据。如果你想增加你的直接流量,你应该专注于拥有一个清晰而令人难忘的品牌。


不断地为你的网站访问者提供有价值的和专业的建议,向他们展示你是你所在行业的专家。


19. 网站停留时间


用户参与会影响你的搜索排名。


虽然我们不知道百度到底在看什么,但是有一些指标(跳出率和平均花费在你的网页上的时间)可以在谷百度统计中轻松测量。


这些指标并不是直接的排名因素,但它们确实表明你是否为用户提供了良好的体验。


20. 重复内容


百度将重复内容定义为出现在明显相似或完全匹配其他内容的域中的内容块。


这并不总是被认为是欺骗或恶意的,也不总是导致较低的搜索引擎排名。


当内容明显被故意复制以操纵排名和增加流量时,你的网站将受到惩罚。


你的排名将受到影响,在最坏的情况下,你的网站可以被完全从百度的索引中删除,不再在搜索中被发现。


结语


没有捷径增加你的网站流量和高搜索引擎排名。


不要试图通过粗略的策略来选择另一种选择,并承受这种行为的负面后果。


相反,要随时了解最新的信息和最佳实践,以提高你的在线知名度和扩大你的业务。




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